原标题：商场规划将达1900亿 我国动漫IP商业化还有10~20倍增加空间
每经记者：毕媛媛 每经修改：董兴生
2015年，《西游记之大圣归来》横空出世，拿下了近十亿元的票房；2019年，《哪吒之魔童降世》以50.14亿元的票房成果，闻名我国电影票房亚军。
国漫工业不断进步，据艾瑞此前发布的多个方面数据显现，2018年我国动漫工业总产量现已打破1700亿，估计2019年工业总产量将超越1900亿。
图片来自：受访者供图
可是与用户和内容不匹配的是，我国动漫IP的商业化运营才能一向未获得迸发。作为致力于成为“我国最专业的IP商业化运营渠道之一”的梦之城，也还在考虑如何将旗下的动漫IP更好地进行商业化运营操作。
在承受包含每日经济新闻在内的媒体采访时，融创文明集团副总裁兼梦之城CEO李宇浩坦言，“IP运营在国内仅仅开端，IP的商业化运营至少还有10倍至20倍的空间待开掘”。
近来，梦之城同知乎刘看山团队联合宣告，梦之城成为刘看山的独家全版权署理运营商，这也是梦之城作为动漫IP运营渠道“向外走出”的重要一步。
14岁的阿狸，相关大电影制造中
说到知乎，很多人第一印象是“问答社区”，它也像一个论坛，多个用户都能够围绕着某一感兴趣的论题进行相关评论。
其实从2014年起，知乎就推出了官方吉祥物、虚拟IP形象刘看山：一只生活在北极的北极狐。刘看山的诞生，一度激起网友们的创造。
在知乎本身的社区内，有用户戏弄刘看山肯定是大熊猫般的存在，强占知乎团宠第一名无人可及。但脱离知乎，刘看山的个人IP并没有彻底出圈，而关于一个工业来说，健康开展更多需求完好的商业闭环助推。
近来，融创文明梦之城同知乎刘看山团队联合宣告，梦之城成为刘看山的独家全版权署理运营商，这也是梦之城作为动漫IP运营渠道“向外走出”的重要一步。
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两边的结合，在李宇浩看来，是“两边都有需求”，“从知乎视点，他们期望刘看山作为知乎的形象代表，能够有一些商业上的、授权上的拓宽，另一方面从梦之城的视点来讲，咱们是期望咱们的渠道化才能能够和其他的IP结合”。
“IP和品牌的商业化联动很简单被人了解成是对IP价值百科的耗费，但好的内容和洽的商业化之间是相互促进的。”李宇浩介绍，未来两边会在从潮玩开发、品牌授权、线下实景等商业化方面做协作。
揭露材料显现，梦之城成立于2006年，旗下具有阿狸、小鹿杏仁儿、罗小黑等动漫形象，一共协作授权了超越300家品牌。
梦之城现在最闻名的IP形象依旧是阿狸，阿狸从诞生至今，现已14年了，以阿狸为主题的大电影也在制造中。李宇浩泄漏，会在本年年底至下一年上半年上映，阿狸的长片系列剧集方案于2022年问世。
“咱们都知道现在的抖音、快手等新媒体渠道特别火，带货和影响力都很大改变了前言传达的逻辑，现在一个IP最厉害的当地就在于它能够和一切的前言传达方法去结合。”李宇浩表明，“梦之城将目光投向了移动新媒体，这也被梦之城视为本年最为重要的事。”
我国动漫IP运营还存在10~20倍增加空间
2019年8月21日，融创文明宣告对梦之城进行战略控股，具有梦之城一切的IP矩阵，并对阿狸为代表的系列IP进行“多样化影视内容出资、开发与制造”。
但在此前，梦之城已亏本多年。翻看梦之城此前登上新三板之后的财务数据，每年净亏本都过千万。财报多个方面数据显现，2014年至2017年梦之城归属于母公司股东的净亏本分别为1463.9万元、1824.4万元、1032.38万元和1018.39万元。梦之城那时候的营收首要来源于阿狸的授权和出售服务，但每年的办理费用和出售费用却直接拉平乃至超越营收。
2019年6月，梦之城停止新三板挂牌。
融创文明接手梦之城，旨在打造“我国最专业的IP商业化运营渠道”。现在的商业模式包含了内容、出售、实景等多条事务线。李宇浩介绍，梦之城的商业模式面向全工业链，除了以上的事务板块，线下也成立了实体店，“各事务线比较均衡”。
李宇浩向每经记者表明，从2018年起，梦之城完成盈余，而2019年，不管是收入仍是盈余，都比2018年有了大幅提高。
不管从商业逻辑仍是团队开展，李宇浩都以为现已到了应该挣钱的时期。“IP最大的价值百科，便是它超越任何公司的民族回忆。一个IP真的需求堆集，我的了解是至少要过两代人，你才能说这个IP立住了。”李宇浩感叹道，他举例宝可梦、米老鼠等闻名IP都至少影响了几代人。
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李宇浩切身体会到粉丝的年纪变迁，从前的粉丝有些现已为人爸爸妈妈，然后带着孩子一同追阿狸。要说对阿狸的等待，李宇浩称，期望有时机能够将其打造为我国最具影响力的全年纪段国民级IP。“就像哆啦A梦之于日本，米老鼠之于美国，这肯定是咱们很重要的尽力方向，不是三五年就能做到的，但咱们不着急。”
梦之城加入到融创咱们庭后，李宇浩笑称，最少出去谈客户，腰杆都比较硬。
融创文明集团总裁孙喆一对梦之城的规划，是要为集团“内容+渠道+实景”战略打样。纵然很多人质疑，我国公司是否具有长时间运营IP的逻辑，但融创文明办理团队坚决以为“长链IP”的长时间运营是有时机的，而不去挣快钱。“IP商业化在国内真的是刚起步，全球动漫IP前50名没有一个是我国的，我国商场现已做出了‘哪吒’这样的电影，阐明咱们内容商场现已相对老练，可是再回到IP商场就彻底不是这样，这是有问题的。”李宇浩信任，IP的商业化运营至少还有10倍至20倍的空间待开掘。
李宇浩泄漏，孙喆一要求梦之城平衡好开展与质量之间的联系，最好是盈余性开展，其次，不能过度耗费IP。
不管是产量仍是用户规划，我国的动漫IP职业都蕴含着巨大的开展潜力。但要说IP运营，李浩宇以为仅仅刚开端，“短期之内的火爆并不依赖于重内容，一个营销事情也能够，要想火几十年，仍是要有重内容，到最后你会发现，民族回忆是情感衔接，是宇宙观，这些东西没有重内容是打造不了的”。
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